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如何让品牌更具有辨识度?

发表时间:2020-12-29 09:52作者:广西企来飞互联网科技有限公司网址:http://www.gxqifei.com

一个品牌想要做的好做的大,那么品牌的辨识度肯定是少不了的。提高品牌辨识度是每个品牌最需要做的事情。多少企业都是为了提高品牌辨识度而去花费大量的广告费去推广,那么品牌如果想要提升品牌的辨识度应该怎样做呢,今天我们就来看看吧!

我们常常不自觉地被贴上某些标签,比如:单身狗、90之后、学生聚会、吃东西等等,通过这些标签,我们可以大致了解一个人在某一方面的具体情况。这些标签简洁、全面,很容易形成别人对我们第一印象的绝对框架,不管他们是不是一群人。因此,这些标记将使我们在对一个人的最初定义后形成最主观的反馈,而这种反馈是情感的。

白纸之上有黑点,人群之中有姚明,海上有岛屿,这些都很容易被注意到。这就是所谓的认可,品牌也是。说到耐克,你会想到运动鞋。说到苹果,你会想到手机。这就是品牌认知。


如今,市场竞争非常激烈。随着越来越多的品牌进入市场,企业建立品牌差异化的难度越来越大。如何使品牌在竞争激烈的市场之中具有高度的认同度,使品牌与用户进行对话,使用户主动传播,是每一个现代企业不可避免的问题。


品牌识别的目的是使品牌在同质产品之中迅速被用户认可,并容易被用户记住,与用户建立深厚的情感联系,成为某一行业的代表。为了实现这些目标,企业需要从两个方面着手:一是自我建立认同,二是利用舆论建立认同。


以耐克为例,签下乔丹一直是耐克的杰作。乔丹品牌是由耐克自己打造的。然而,由于乔丹的卓越和成功,耐克有了另一个品牌。耐克和乔丹已经成为彼此的识别标签之一。


在品牌识别建设过程之中,舆论往往具有强大的推动作用。很多品牌和个人标签都是靠舆论建立起来的,比如从挖掘机到兰香,从厨艺到新东方等等

舆论建立起来的认同度往往对企业有害,因此,企业必须牢牢把握自己建立品牌识别的主动权,掌握识别的方向。

创造品牌形象的基本任务是什么?


1、制作品牌新闻

没有什么比独家新闻更能让品牌与众不同。只要有机会,我们就必须创造独特的品牌信息。以耐克为例,经常做一些线之下内容活动,如路人篮球赛、明星见面会等,牢牢把握篮球品牌的特点。一个优秀的品牌活动可以让用户产生对品牌独特感受的感知,而我们自己创造的独特新闻会比普通新闻报道持续更长时间。


2、及时回应用户

在互联网信息爆炸的时代,消费者和用户都需要倾听。倾听用户的声音是品牌向市场差异化发展的必要步骤。品牌需要与用户积极沟通。品牌往往需要主动与用户沟通,因为大多数用户在不满时会悄悄疏远品牌,只有少数用户会以正式的方式投诉。

对于公司来说,与用户和消费者的沟通非常重要,可以避免用户负面情绪的进一步升级,在矛盾出现以前及时解决。如果问题已经出现,企业必须以透明、高效的方式迅速解决。

用户会记住解决问题的品牌,感受到企业对用户的真诚。主动沟通。在用户和企业间建立牢固的关系。这些关系可以改善商业运作和品牌声誉。伟大的品牌是由稳定可靠的用户关系创造的。


3、 保持积极的学习态度

从停止学习的那一刻开始,你就停止了成长。企业也是如此。世界一直在变化。企业要学会如何适应用户和行业,不断用新产品和新服务冲击市场,稳定自己的品牌地位。


调整品牌以适应市场是非常重要的。关注行业,思考企业的产品和服务是否跟上潮流,了解如何将服务和客户的日常生活与品牌联系起来,是品牌长期的主要问题。


4、保持良好的用户关系

尊重消费者的品牌,在消费者心中会有地位。产品的透明度非常重要。当出现负面新闻时,我们应该以积极透明的态度回应,这样才能最大限度地减少消费者的损失。


当危机发生时,用户可能会暂时失去信任,但持续真诚沟通、努力弥补的态度可能会让用户改变主意。很多消费者都有一定的品牌忠诚度,如何理解用户心中独特的品牌?看看用户以前购买的产品。


如何规划一个有认知度的品牌


1、品牌定位要准确。比如,拼多多的品牌定位非常准确:“低价拼团”,这与其他购物网站不同,体现出明显的认知度。在大而全面的市场之中找到自己的品牌定位是每个企业都应该考虑的话题。


2、品牌独特的视觉表现是品牌的外表。用户接触品牌的第一点可能是品牌的包装和设计。良好的视觉呈现能让用户眼前一亮,加深用户对品牌的认知。

3、品牌名称需要有辨识度,这样品牌才能像钉子一样钉在用户的心里。容易记、有趣是关键,比如奶奶家和小米。这些是易于记忆和传播的品牌名称。


4、一个好的品牌主张,一个好的品牌主张应该紧跟品牌定位,品牌为用户解决哪些方面的问题,品牌的优势在哪里,都应该一直强调。


5、一个好的品牌故事,现在用户不仅关注产品本身的消费,更注重品牌潜在的文化价值。一个好的品牌故事可以增强用户对品牌的黏性,在品牌推广之中起到乘数效应。

最终,识别度对一个品牌非常重要,但不能盲目追求。品牌的认同度来源于高度准确的市场定位,不能仅仅依靠主观想象。品牌的最终目标永远是盈利和创造价值。一切战略都要围绕价值进行规划,不能盲目追求认可。


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