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疫情冲击下,广告行业怎么走?

发表时间:2020-12-29 09:26作者:广西企来飞互联网科技有限公司网址:http://www.gxqifei.com

新型冠心病肺炎的突然爆发扰乱了整个社会的节奏和平静。无论是消费者还是企业,这可能是春节假期之中最痛苦的。整个的社会都处于停止的状态,没有运转。很多的境外行业更是惨,都是直接面临倒闭的状态。那么对于广告行业的影响怎么样呢,我们今天就来看看吧!

全国人民之所以被迫与家人隔绝,是因为大多数企业处于停产或半停产状态,特别是以零售、旅游、餐饮、娱乐为代表的第三产业短期之内将受到巨大冲击。


作为广告相关行业的从业者,也在思考疫情对广告业的影响。表面之上看,大部分广告公司已经开始在网上工作,这似乎对长期在家加班的创意人士影响不大。但事实上,作为服务型的中间商,广告公司与品牌公司关系密切。如果后者陷入衰退,广告和营销的投资将相应减少。


当然,正如北京大学金融学教授刘乔所说,疫情对不同行业、不同类型的企业、不同地区甚至不同群体都会产生不同的影响。延伸到广告业,也呈现出危机与机遇并存的局面。具体来说,可以归纳为下列五大类:线之下和户外广告首当其冲大街小巷里面没有人,所有的喧嚣都消失了,线下和户外广告成为广告业最大的空白。


另一方面,地铁广告牌、快餐店等户外公益广告的普及将在春节前夕暂停,处于“自救”困境的广告主不会投放这些价值不高的广告位。但就在2003年非典疫情后,出现了一波报复性消费浪潮。随着肺炎疫情的稳定,留在家里的消费者肯定会大规模外出散步。届时,户外广告将迎来另一个世界。


众所周知,春节市场是所有品牌营销的必经之路,但不同于注重参与,一些企业在有限的时间之内实现盈利。比如哈尔滨冰雪世界的黄金旅游期是12月至次年2月。类似的产业包括温泉和自然滑雪场。在新一轮冠状病毒流行的影响之下,原本势不可挡的季节性行业广告、营销活动,都将被推迟或浪费。对于广告公司来说,这就像损失了大量的季节性收入。行业冷静期

从高速增长阶段到高质量发展

当全民关注疫情时,需要关注的广告行业进入了新一轮的冷静期。不难推测,与多年后相比,2020年品牌公司的广告费用将继续减少。此时,为了达到预期的广告效果,广告创意就显得尤为重要。对于广告公司来说,未来的考验是能否在压力之下释放强大的品牌动力,在广告主心目之中占据C位置。在此前的2020年营销趋势预测之中,小虎提到公益性将是未来品牌营销的一大重点。相信在这次流行后,品牌会更加意识到为自身注入“社会责任”基因的力量,为品牌的可持续发展服务。基于此,一个很大的现实是,如今的消费者不再满足于只关注产品本身,而是将更多的注意力放在生态环境、国家建设和品牌经营理念之上。因此,平衡“社会责任”与“销售主张”的关系,正成为品牌营销之中一种新的时尚态度,也是2020年唯一的广告热点。


不过,在疫情影响之下,一些行业也在逆势爆发。例如,一些互联网+品牌基于互联网,如远程办公,在线教育和游戏,如健康,健康,防疫和其他生命安全相关品牌;例如,短片,直播,视频网站等,提供应用程序的“社会”娱乐信息的“房子”。这些类型的广告有着显著的增长趋势。


可以说,数字办公、知识在线支付和数字娱乐将成为这一时期广告增量的重点。最终,现代管理之父德鲁克说:“没有什么比正确回答错误问题更危险的了!”当消费成为中国经济的重要驱动力时,各行各业的经济必然会受到这一流行病的影响。然而,我相信黑暗之中还有另一个春天。在这场疫情之中,无论是受到冲击还是爆发出新的活力社会经济格局,我们大家都将齐心协力,为武汉乃至中国贡献力量。


2020年,全国所有广告营销人员都愿意正确看待危机和机遇,学会做好准备,这样才能在危机眼前无所畏惧。剩下的就是等待疫情本身得到有效控制,共同见证春天的到来。

广告行业肯定也是受到影响的,因为整个社会的企业都是出于一个下降期,广告也会随着企业的下降会影响到。但是线上的推广比如短视频、抖音等等就是一个增长的趋势。每个时期的发展都是不一样的,企业要随着社会的变化去调整才能更好的生存,广告行业自然也不例外。


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